5 เรื่องน่าทึ่งของแบรนด์กระบอกน้ำชื่อดัง “Yeti” ที่หลายคนไม่เคยรู้มาก่อน

เมื่อพูดถึงแบรนด์กระบอกน้ำเก็บอุณหภูมิชื่อดัง “Yeti” แน่นอนว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่มักรู้จักคุ้นเคยกับชื่อแบรนด์เป็นอย่างดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้บริโภคที่ใช้สอยไอเทมชิ้นนี้ในชีวิตประจำวันอยู่แล้ว ก็ล้วนทราบกันดีว่าเยตินั้นเป็นแบรนด์ที่สามารถไว้วางใจในคุณภาพสินค้าได้ ทั้งเรื่องของความทนทาน และคุณสมบัติการเก็บรักษาอุณหภูมิของเครื่องดื่ม เรียกได้ว่าเป็นแบรนด์เจ้าตลาดกระบอกน้ำเก็บอุณหภูมิลำดับแรกๆ เลยนั่นเอง อย่างไรก็ตามแม้ว่าชื่อเสียงของแบรนด์สัญชาติอเมริกันรายนี้จะเป็นที่รู้จัก คุ้นหูผู้บริโภคในบ้านเราเป็นอย่างดี แต่ก็มีน้อยรายนักที่จะรู้จักความเป็นมาเป็นไป และเรื่องราวอันน่าทึ่งของแบรนด์นี้ ในบทความนี้จึงได้รวบรวมเอา 5 เรื่องราวว้าวๆ ของแบรนด์กระบอกน้ำ Yeti ที่หลายคนอาจไม่เคยรู้มาก่อนมาบอกกล่าวให้ได้ทราบกัน

เยติไม่ได้ขายแค่แก้วน้ำ กระบอกน้ำสแตนเลส และกระบอกน้ำเก็บอุณหภูมิ เรื่องแรกที่หลายคนไม่ทราบมาก่อนก็คือ แบรนด์สัญชาติอเมริกันรายนี้ไม่ได้จำหน่ายแค่เพียงแก้วน้ำเก็บความเย็น กระบอกน้ำสแตนเลส และกระบอกน้ำเก็บอุณหภูมิ นั่นเอง โดยทางแบรนด์ยังมีสินค้าสำหรับกิจกรรมเอาท์ดอร์ต่างๆ วางจำหน่ายด้วย เช่น กล่องเก็บอุปกรณ์ กระเป๋าพกพา ซึ่งสินค้าแต่ละชิ้นของเยติจะเน้นไปที่มีความแข็งแรง ทนทานและให้ประโยชน์การเก็บรักษา บรรจุสิ่งของเครื่องใช้ต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด

จุดเริ่มต้นที่เรียบง่าย เรื่องต่อมาที่อาจจะมีน้อยคนที่ทราบเช่นกันก็คือ จุดเริ่มต้นของแบรนด์นั้นเรียบง่ายมาก ซึ่งแตกต่างไปจากภาพลักษณ์ของแบรนด์ระดับโลกในหัวของหลายคนที่จินตนาการว่าน่าจะต้องมีนวัตกรรมที่เหนือกว่าคู่แข่ง มีความพร้อมด้านวิศวกรรม และต้นทุนมหาศาล ทว่าความเป็นจริงแล้ว จุดเริ่มต้นของแบรนด์กระบอกน้ำเก็บอุณหภูมิ Yeti นั้นเริ่มจากความคิดอันเรียบง่ายของสองพี่น้องชาวอเมริกันที่คิดว่ากระบอกน้ำ ถังน้ำที่ตนเองใช้ขณะออกไปตกปลานั้นเก็บรักษาอุณหภูมิของเครื่องดื่มไว้ได้ไม่ดีพอ จึงอยากที่จะประดิษฐ์ถังน้ำที่เก็บรักษาอุณหภูมิได้ดีขึ้นไว้ใช้งานเอง และผู้คนที่ชอบออกกำลังกายเรียกได้ว่านำกระบอกน้ำเก็บอุณหภูมิมาเป็นกระบอกน้ำกีฬาเลยทีเดี๋ยว เนื่องจากเก็บอุณหภูมิได้ทำให้ได้ดื่มน้ำเย็นๆหลังออกกำลังกายเสร็จ

ได้แรงบันดาลใจจากถังน้ำแข็งในประเทศไทย อีกหนึ่งเรื่องราวสุดว้าวของแบรนด์สัญชาติอเมริกันรายนี้ที่น่าจะทำให้ผู้บริโภคในบ้านเรารู้สึกว้าวได้มากกว่าผู้บริโภคชาติอื่นๆก็คือ ส่วนหนึ่งของแรงบันดาลใจในการผลิตกระบอกน้ำเยตินั้นมาจากถังน้ำแข็งในไทยเรานั่นเอง โดยผู้ก่อตั้งแบรนด์เคยได้เห็นถังเก็บน้ำแข็งในบ้านเราที่ใช้งานกันทั่วไปในร้านอาหาร และร้านขายของชำ เมื่อครั้งเดินทางมาเที่ยวประเทศไทย และรู้สึกประทับใจในความสามารถการเก็บรักษาอุณหภูมิที่สามารถคงความเย็นของน้ำแข็งไว้ได้เป็นระยะเวลายาวนานหลายชั่วโมง

ขายคุณภาพ ไม่ฮาร์ดเซลล์ เรื่องน่าว้าวต่อมาของแบรนด์เยติก็คือ แม้ว่าจะสามารถสร้างยอดขายทั้งในอเมริกาและต่างประเทศได้อย่างถล่มทลาย จนทำให้มูลค่าบริษัทพุ่งทยานขึ้นมาเป็นบริษัทชั้นนำอย่างรวดเร็ว แต่เบื้องหลังยอดขายดังกล่าวนั้นไม่เคยต้องแลกมาด้วยการทำการตลาดแบบฮาร์ดเซลล์ หรือทำสงครามราคากับคู่แข่งเลย โดยเยติเลือกที่จะขายคุณภาพ และตั้งราคากระบอกน้ำและผลิตภัณฑ์อื่นๆอย่างสมเหตุสมผล เพื่อไม่ให้บริษัทต้องปวดหัวกับการบริหารต้นทุน

จุดเริ่มต้นที่ไม่สวยหรู แม้ว่าเมื่อฟังเรื่องราวของสองพี่น้อง Ryan และ Roy Seiders ผู้ก่อตั้งแบรนด์อย่างคร่าวๆ แล้ว หลายคนอาจจะเข้าใจว่าเยติน่าจะเริ่มต้นได้อย่างสวยหรูตั้งแต่แรก ทว่าความเป็นจริงแล้ว เยติก็ไม่ต่างจากแบรนด์อื่นๆ ที่ต้องล้มลุกคลุกคลานก่อนที่จะไปได้สวย โดยช่วงเริ่มแรกนั้นถังน้ำ กระบอกน้ำของเยติที่สองพี่น้องชาวอเมริกันจ้างโรงงานต่างชาติผลิตนั้นไม่ได้มีคุณภาพที่ดีอย่างที่ตนเองคาดหวังไว้  และนำเมื่อไปวางจำหน่ายก็ถูกลูกค้าตำหนิ ร้องเรียนมามากมาย จนถึงขนาดที่สองพี่น้องต้องพากันแก้ปัญหาซ้ำแล้วซ้ำเล่า ทั้งการบรีฟให้ทางโรงงานเปลี่ยนแปลงวัสดุ และขั้นตอนการผลิตต่างๆ จนถึงขั้นที่ต้องเสาะหาโรงงานผู้ผลิตรายใหม่ประเทศต่างๆ ที่สามารถผลิตสินค้าออกมาได้ตอบโจทย์ความต้องการของตนเองมากที่สุด