กระบอกน้ำสกรีนโลโก้ใบละไม่กี่ร้อย ทำยังไงให้คนรับรู้สึกว่าได้ของดี?

ของพรีเมียมไม่จำเป็นต้องราคาแพงถึงจะสร้างความประทับใจได้ เพราะสิ่งที่ผู้รับสัมผัสก่อนรู้ราคา คือดีไซน์ สี น้ำหนัก ผิวสัมผัส และความเรียบร้อยของงานพิมพ์ ดังนั้น กระบอกน้ำสกรีนโลโก้ ในงบหลักร้อยก็สามารถดูดีและน่าใช้ได้ หากเลือกองค์ประกอบต่าง ๆ อย่างเหมาะสม

ของดูดี ไม่ได้วัดกันที่ราคาอย่างเดียว

ลองเปลี่ยนโจทย์จาก “ทำอย่างไรให้ของดูแพง” เป็น “ทำอย่างไรให้คนรู้สึกว่าแบรนด์ตั้งใจเลือก” เพราะความรู้สึกนี้เกิดจากรายละเอียดหลายส่วนประกอบกัน

โดยเฉพาะ กระบอกน้ำสกรีนโลโก้ ที่ผู้รับสามารถหยิบใช้ในชีวิตประจำวันได้ การออกแบบให้ดูเรียบ ใช้ง่าย และเข้ากับหลายโอกาส อาจสำคัญกว่าการเพิ่มลูกเล่นราคาแพงเสียอีก

1. เริ่มจากทรงที่คนอยากหยิบใช้

กระบอกที่ดีควรเหมาะกับชีวิตจริง ทั้งการวางบนโต๊ะทำงาน พกขึ้นรถ หรือใส่กระเป๋า ก่อนเลือกจึงควรดู 3 เรื่อง

1. ขนาดพกพาสะดวกหรือไม่
2. ฝาเปิด-ปิดง่ายและแน่นพอหรือไม่
3. รูปทรงเหมาะกับกลุ่มผู้รับหรือไม่

ยิ่งเป็น กระบอกน้ำสกรีนโลโก้ สำหรับแจกคนจำนวนมาก ดีไซน์ที่เรียบและใช้งานได้หลากหลายจะช่วยเพิ่มโอกาสถูกนำไปใช้ต่อ

2. ใช้สีน้อย แต่เลือกให้เข้ากัน

หนึ่งในวิธีทำให้งานดูสะอาดคือไม่พยายามใส่สีทุกสีของแบรนด์ลงไปพร้อมกัน

ตัวอย่างเช่น กระบอกสีกรมท่ากับโลโก้สีขาว กระบอกสีครีมกับโลโก้สีเข้ม หรือกระบอกสีดำกับงานพิมพ์แบบเรียบ ๆ สามารถให้ภาพลักษณ์ต่างกันได้โดยไม่ต้องเพิ่มรายละเอียดมากมาย

สำหรับ กระบอกน้ำสกรีนโลโก้ สีของตัวกระบอกจึงควรถูกมองเป็นส่วนหนึ่งของงานออกแบบ ไม่ใช่เพียงสีพื้นสำหรับวางตราบริษัท

3. โลโก้ไม่ต้องใหญ่ ก็ทำให้คนจำได้

พื้นที่ว่างไม่ได้หมายความว่าจะต้องขยายโลโก้ให้เต็มพื้นที่เสมอ เพราะโลโก้ที่ใหญ่เกินไปอาจทำให้กระบอกดูคล้ายสื่อโฆษณา

ลองลดขนาดโลโก้และเว้นพื้นที่รอบ ๆ ให้พอดี วิธีนี้ช่วยให้ กระบอกน้ำสกรีนโลโก้ ดูเหมือนสินค้าที่ออกแบบมาอย่างตั้งใจ และอาจทำให้ผู้รับอยากพกไปใช้นอกสถานที่มากขึ้น

4. งบน้อย อย่าประหยัดผิดจุด

บางรายละเอียดควรตรวจให้ดีก่อนผลิต ได้แก่

• ฝาปิดแน่นและเหมาะกับการใช้งาน
• ขอบและรอยต่อเรียบร้อย
• วัสดุเหมาะกับประเภทเครื่องดื่มที่ต้องการใส่
• งานพิมพ์คมชัดและอยู่ในตำแหน่งเหมาะสม

การเลือกวัสดุควรดูจากลักษณะการใช้งานด้วย เช่น กระบอกน้ำสแตนเลส อาจเหมาะกับงานที่ต้องการภาพลักษณ์เรียบและแข็งแรง ขณะที่วัสดุแต่ละประเภทก็มีคุณสมบัติและระดับราคาที่แตกต่างกัน

เพราะ กระบอกน้ำสกรีนโลโก้ ต่อให้สวยแค่ไหน หากใช้งานไม่สะดวก ความประทับใจก็อาจหายไปตั้งแต่ครั้งแรกที่ใช้

5. เพิ่มความรู้สึกพิเศษด้วยการนำเสนอ

แพ็กเกจไม่จำเป็นต้องหรู กล่องเรียบ ๆ หรือการ์ดขอบคุณเล็ก ๆ ก็ช่วยให้ของดูตั้งใจมากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อนำไปแจกกิ๊ฟเซ็ทกระบอกน้ำให้พนักงาน ลูกค้า หรือผู้ร่วมกิจกรรม

เมื่อ กระบอกน้ำสกรีนโลโก้ มาพร้อมเรื่องราวหรือข้อความสั้น ๆ ผู้รับจะรู้สึกว่าได้รับของที่เตรียมมาเพื่อโอกาสนั้นโดยเฉพาะ มากกว่าของที่หยิบจากสต็อกมาแจก

ก่อนสั่งเยอะ ลองคิดแบบคนรับ

ก่อนผลิตจริง ลองถามตัวเองง่าย ๆ ว่า “ถ้าไม่มีใครบอกว่าเป็นของแจก เรายังอยากได้กระบอกใบนี้ไหม?”

หากต้องการของแจกที่มีน้ำหนักเบาและมีรูปแบบให้เลือกหลากหลาย กระบอกน้ำพลาสติก ก็เป็นอีกตัวเลือกที่สามารถพิจารณาให้เหมาะกับงบประมาณ กลุ่มผู้รับ และลักษณะกิจกรรมได้

หากเป็นไปได้ ควรดูตัวอย่างจริงก่อนผลิตจำนวนมาก ลองถือ เปิดฝา และดูตำแหน่งโลโก้จากระยะใช้งาน เพราะภาพ Mockup กับ กระบอกน้ำสกรีนโลโก้ ของจริงอาจให้ความรู้สึกต่างกัน

ทำให้คนรู้สึกว่า “อยากเก็บไว้ใช้” สำคัญกว่าทำให้ดูแพง

ท้ายที่สุด ของพรีเมียมที่ดีไม่จำเป็นต้องทำให้ผู้รับเดาราคาแพง แต่ควรทำให้รู้สึกว่าเป็นของที่อยากเก็บและหยิบมาใช้ต่อ

กระบอกน้ำสกรีนโลโก้ งบหลักร้อยสามารถสร้างความรู้สึกที่ดีได้ หากรูปทรง สี งานพิมพ์ และการใช้งานไปในทิศทางเดียวกัน บางครั้งการใส่รายละเอียดให้น้อยลง แต่เลือกแต่ละอย่างให้เหมาะสม กลับทำให้งานดูมีคุณภาพมากกว่า

แนวคิดเรื่องการลดองค์ประกอบที่ไม่จำเป็นในบทความนี้สามารถเชื่อมโยงกับหลักการออกแบบของ Dieter Rams นักออกแบบอุตสาหกรรมชาวเยอรมัน ผู้มีอิทธิพลต่อแนวคิดการออกแบบผลิตภัณฑ์สมัยใหม่ โดยเฉพาะการให้ความสำคัญกับประโยชน์ใช้สอย ความเรียบง่าย และความเข้าใจง่าย ซึ่งสามารถนำมาประยุกต์เป็นกรอบคิดในการเลือกของพรีเมียมได้ ทั้งนี้ไม่ได้หมายความว่า Dieter Rams ให้คำแนะนำเกี่ยวกับบทความหรือผลิตภัณฑ์นี้โดยตรง

อยากเปลี่ยนงบหลักร้อยให้กลายเป็นของพรีเมียมที่คนอยากหยิบใช้?

ลองดูแบบกระบอกน้ำและไอเดียงานสกรีนเพิ่มเติมได้ที่ https://bottle-perfect.com/

บทความนี้เรียบเรียงโดย จิรารัตน์ พรมดม
ตำแหน่งเจ้าหน้าที่การตลาด