ข้อควรระวังในการออกแบบและสั่งผลิตกระบอกน้ำพรีเมี่ยม สำหรับใช้ในแคมเปญการตลาด

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่ากระบอกน้ำถือเป็นสินค้ายอดนิยมที่ถูกเลือกใช้เป็นของพรีเมี่ยมในกิจกรรมการตลาด การโปรโมทแบรนด์ โปรโมทแคมเปญต่างๆ มากที่สุดชิ้นหนึ่ง เรียกได้ว่าแบรนด์ ห้างร้านใหญ่ๆแทบทุกแบรนด์ต่างก็เคยทำกระบอกน้ำพรีเมี่ยมของตัวเองสำหรับใช้ในกิจกรรมทางการตลาดกันมาแล้วทั้งนั้น ซึ่งข้อดีของมันก็คือเป็นสินค้าที่แมตช์กันได้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่หลากหลาย และเรียกกระแสความสนใจจากลูกค้าให้มาร่วมกิจกรรมได้ในทุกยุคทุกสมัย อีกทั้งยังเป็นสินค้าที่สามารถใส่ไอเดียการออกแบบได้หลากหลาย ไม่ว่าจะในส่วนของรูปทรง สีสัน ลวดลายที่พิมพ์ลงบนตัวสินค้าหรือวัสดุที่มีหลากหลายแบบอย่างเช่นกระบอกน้ำพลาสติก กระบอกน้ำสแตนเลส เรียกได้ว่าเป็นสินค้าที่สามารถครีเอทไอเดียแปลกใหม่ลงไปได้ตลอดเวลา จึงยังคงเป็นสินค้าตัวเลือกแรกๆ ที่แบรนด์ องค์กรต่างๆ เลือกใช้เป็นของพรีเมี่ยมนั่นเอง อย่างไรก็ตามขณะเดียวกันในขั้นตอนของการออกแบบ และสั่งผลิตกระบอกน้ำพรีเมี่ยมสักใบนั้นก็ถือว่ามีข้อควรระวังที่หลายคนมองข้ามไปหลายจุดเหมือนกัน ซึ่งอาจทำให้เกิดผลเสียตามมาในภายหลัง หรือทำให้ไม่ได้รับผลลัพธ์ทางการตลาดดีเท่าที่ควร ในบทความนี้จึงได้รวบรวมเอาข้อควรระวังต่างๆ ในขั้นตอนการออกแบบและสั่งผลิตกระบอกน้ำพรีเมี่ยมมาบอกกล่าวให้ได้ทราบกัน
หลีกเลี่ยงการใช้ลวดลายที่อาจเข้าข่ายละเมิดลิขสิทธิ์ ข้อควรระวังประการแรกในการออกแบบกระบอกน้ำพรีเมี่ยมสักใบก็คือลวดลายที่จะพิมพ์ลงบนตัวกระบอก ซึ่งโดยทั่วไปแล้วหากเป็นการใช้บริการออกแบบโดยโรงงานผู้ผลิต ลวดลายที่ทางโรงงานเลือกใช้ก็มักจะเป็นแบบฟรีลิขสิทธิ์ หรือเป็นลวดลายที่ถูกออกแบบโดยโรงงานเอง ซึ่งก็จะไม่มีปัญหาเรื่องการจำกัดสิทธิ์ในการใช้งานใดๆ ตามมาอยู่แล้ว แต่กรณีที่ผู้สั่งผลิต หรือเราเป็นคนออกแบบ เลือกลวดลายมาใส่เองเพื่อให้ทางโรงงานผู้ผลิตพิมพ์ตามแบบที่ต้องการนั้นควรจะต้องมีการสกรีน ตรวจเช็คลวดลายที่นำมาใช้ให้ดีว่ามีเจ้าของลิขสิทธิ์หรือไม่ ซึ่งแน่นอนว่าหากเป็นลวดลายที่มีลิขสิทธิ์ ถูกออกแบบโดยบุคคลอื่นเพื่อใช้ประโยชน์เฉพาะบุคคล หรือองค์กรใดก็ควรหลีกเลี่ยงการนำมาใช้งาน
หลีกเลี่ยงการใช้รูปทรงสินค้าแบบเดียวกับกระบอกน้ำแบรนด์ต่างๆ อีกหนึ่งจุดที่ถือเป็นข้อควรระวังที่ค่อนข้างละเอียดอ่อนก็คือ ในส่วนของการเลือกดีไซน์รูปทรงของตัวกระบอกน้ำ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วการสั่งผลิตกับโรงงานผู้ผลิตสินค้าพรีเมี่ยมหลายๆ แห่ง จะมีรูปทรงมาตรฐานทั่วไปให้เราเลือกใช้อยู่หลายรูปทรงด้วยกัน แต่ก็มีบางรูปทรงที่ควรหลีกเลี่ยงการใช้งาน โดยเฉพาะรูปทรงที่มีเอกลักษณ์ ส่วนโค้งเว้าใดๆ ที่คล้ายคลึงกับกระบอกน้ำของแบรนด์ดังต่างๆ เพราะอาจเข้าข่ายการละเมิดลิขสิทธิ์ของแบรนด์นั้นๆ นั่นเอง นอกจากนี้การที่หน้าตาสินค้าพรีเมี่ยมของเราออกมาดูละม้ายคล้ายคลึงกับสินค้าแบรนด์ดังมากเกินไปก็ยังส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ ความน่าเชื่อถือขององค์กรเราในสายตาผู้บริโภค หรือกลุ่มลูกค้าที่ได้รับ หรือพบเห็นสินค้าอีกด้วย
การใช้นวัตกรรมใหม่เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้ตัวสินค้า แม้ว่าการพยายามดีไซน์สินค้าให้ดูแปลกใหม่ มีลูกเล่นที่แตกต่างไปจากสินค้าทั่วๆ ไปจะถือเป็นหนึ่งในโจทย์ที่อาจทำให้ตัวสินค้าพรีเมี่ยมได้รับความสนใจจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากขึ้น แต่บ่อยครั้งการใช้นวัตกรรมใหม่ต่างๆ เพื่อเพิ่มลูกเล่นให้ตัวสินค้านั้นก็ทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ตรงกันข้ามและสิ้นเปลืองงบประมาณเพิ่มโดยเปล่าประโยชน์ไปด้วย เช่นเดียวกับสินค้าอย่างกระบอกน้ำ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วผู้บริโภค หรือลูกค้าคาดหวังเพียงประโยชน์ใช้งานหลักของตัวสินค้า ซึ่งก็คือการใช้บรรจุเครื่องดื่มเมนูต่างๆ ดังนั้นการจะเลือกใช้นวัตกรรมใหม่ต่างๆ เพื่อเพิ่มความสนใจให้ตัวกระบอกน้ำ ตัวอย่างเช่น การเลือกใช้วัสดุที่เปลี่ยนสีได้ตามอุณหภูมิ การทำกระบอกน้ำแบบมีตัววัดอุณหภูมิที่ฝากระบอก แก้วน้ำเก็บความเย็น เป็นต้น จึงควรต้องคำนึงถึงความคุ้มค่า และระมัดระวังเลือกใช้ให้เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายในแคมเปญ